在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮奔涌的時代，文化與網(wǎng)絡(luò)的深度融合正為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動能。廣東省河源市的四都鎮(zhèn)，積極擁抱這一趨勢，以“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營”為抓手，探索出了一條“網(wǎng)絡(luò)賦能、文化興鎮(zhèn)”的嶄新路徑，有力點亮了“百千萬工程”在基層落地生根、開花結(jié)果的實踐藍(lán)圖。

四都鎮(zhèn)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的鄉(xiāng)土風(fēng)情。如何讓沉睡的文化資源“活”起來，轉(zhuǎn)化為推動發(fā)展的現(xiàn)實生產(chǎn)力，曾是擺在當(dāng)?shù)孛媲暗囊坏离y題。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和數(shù)字技術(shù)的普及，四都鎮(zhèn)敏銳地捕捉到機(jī)遇，將發(fā)展的目光投向了“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營”這片藍(lán)海。

所謂“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營”，并非簡單地將線下內(nèi)容搬到線上，而是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，對本地特色文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，形成可體驗、可消費(fèi)、可傳播的文化產(chǎn)品與服務(wù)。四都鎮(zhèn)的具體實踐體現(xiàn)在多個維度：

一是深挖資源，打造特色I(xiàn)P。 鎮(zhèn)里組織力量系統(tǒng)梳理本地龍舞、山歌、傳統(tǒng)技藝、古村落建筑、生態(tài)景觀等文化生態(tài)資源，提煉核心文化符號。通過短視頻、直播、圖文專欄等形式，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行持續(xù)、生動的展示與解讀，塑造“古韻四都”、“生態(tài)四都”、“活力四都”等系列線上文化品牌，讓外界透過屏幕就能感受到四都的獨(dú)特魅力。

二是培育主體，激發(fā)內(nèi)生動力。 鼓勵和支持本地鄉(xiāng)賢、返鄉(xiāng)青年、非遺傳承人、農(nóng)戶等成為“新農(nóng)人”和“文化創(chuàng)客”。鎮(zhèn)政府聯(lián)合電商平臺、MCN機(jī)構(gòu)開展網(wǎng)絡(luò)營銷、內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨等技能培訓(xùn)，幫助大家掌握利用網(wǎng)絡(luò)推廣文化、銷售產(chǎn)品的本領(lǐng)。一批本土“網(wǎng)紅”和特色網(wǎng)店應(yīng)運(yùn)而生，他們用鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情講述四都故事，銷售手工藝品、農(nóng)特產(chǎn)品，帶動了就業(yè)和增收。

三是創(chuàng)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)融合發(fā)展。 以網(wǎng)絡(luò)傳播引流線下體驗，發(fā)展“文化+旅游”、“文化+農(nóng)業(yè)”、“文化+教育”等融合業(yè)態(tài)。例如，策劃線上文化主題旅游線路預(yù)約，開展非遺技藝線上研學(xué)課程，利用直播推廣觀光農(nóng)業(yè)和民宿。網(wǎng)絡(luò)成了展示窗口和引流渠道，而線下實體體驗則豐富了文化消費(fèi)的內(nèi)涵，形成了線上線下良性互動。

四是搭建平臺，優(yōu)化服務(wù)生態(tài)。 積極對接大型電商平臺、內(nèi)容平臺，爭取流量和政策支持。探索建設(shè)本土化的綜合性網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)平臺或小程序，整合信息發(fā)布、產(chǎn)品展銷、活動預(yù)約、互動社區(qū)等功能，為各類經(jīng)營主體提供“一站式”服務(wù)支撐，逐步構(gòu)建起健康、活躍的本地網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

通過“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營”這條新路徑，四都鎮(zhèn)有效破解了鄉(xiāng)村文化資源“養(yǎng)在深閨人未識”的困境，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。它不僅帶來了直接的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)了農(nóng)民增收和產(chǎn)業(yè)升級，更重要的是增強(qiáng)了社區(qū)的文化自信和凝聚力，吸引了人才回流，為鄉(xiāng)村的全面振興注入了持久的文化靈魂和數(shù)字活力。

四都鎮(zhèn)的探索表明，在實施“百千萬工程”、推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的宏大敘事中，鄉(xiāng)村完全可以通過主動觸網(wǎng)、善用網(wǎng)絡(luò)，在文化的傳承與創(chuàng)新中找到獨(dú)特的突圍方向和增長點。“網(wǎng)絡(luò)賦能，文化興鎮(zhèn)”，河源四都的實踐，為更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)依托自身資源稟賦，走出一條特色化、差異化的高質(zhì)量發(fā)展之路，提供了富有啟發(fā)的樣本。這條新路徑，正助力四都鎮(zhèn)在數(shù)字時代的鄉(xiāng)野畫卷上，描繪出更加絢麗多彩的明天。